“景觀”是指在一定區(qū)域的景象和視覺效果。這種視覺效果反應(yīng)了土地和土地之上的空間和物質(zhì)所構(gòu)成的綜合體，是復(fù)雜的自然過程和人類活動(dòng)在大地上的烙印。所以它離不開自然條件，但又帶有一定因素的人工屬性，它不是材質(zhì)和物質(zhì)的搭接和重塑，也不是植物的栽種和培育，是一種文化的體現(xiàn)和內(nèi)心與自然溝通的表達(dá)方式。旅游就是一種通過行為活動(dòng)，找到內(nèi)心與大自然交流的途徑，從而釋放壓力，滿足身心舒適的行為活動(dòng)。所以景觀和旅游是天生一對(duì)，共融共存的。
那么文旅行業(yè)發(fā)展到今天，從觀光游到度假游，從快速發(fā)展到提質(zhì)增效，品質(zhì)提升已經(jīng)越來多地引起大家重視，在文旅項(xiàng)目的升級(jí)和打造上，景觀又如何更好地為文旅賦能呢？
文旅景觀是從景觀行業(yè)里細(xì)分出來的，傳統(tǒng)定義的景觀操作范圍，是在一定區(qū)域內(nèi)除了建筑和室內(nèi)空間之外的空間環(huán)境，通過重組整合使環(huán)境得到美化提供更好的舒適環(huán)境。但文旅景觀要求的更“廣闊”又更“狹窄”。廣闊的是要有一定的前瞻性和統(tǒng)籌性，有一定視野高度，整合項(xiàng)目中的一切環(huán)境因素和人文因素。不能局限于場(chǎng)地的范圍，使項(xiàng)目獨(dú)立出大的自然環(huán)境和人文環(huán)境。狹窄是要有限的圍繞項(xiàng)目屬性，圍繞項(xiàng)目的本底文化和本底資源，不適合過度的天馬行空，更不能做脫離項(xiàng)目本質(zhì)的景觀環(huán)境。區(qū)別于城市化的景觀打造，使文旅景觀更能拉近人與自然，人與地域文化的親近感。所以文旅景觀的定義是：在有限區(qū)域內(nèi)通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)和整合，提供美好環(huán)境服務(wù)和文化主題展示，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)休閑度假環(huán)境的目的。
體現(xiàn)原生價(jià)值，發(fā)揮文化動(dòng)力
在文化和旅游融合的當(dāng)下，旅游的發(fā)展變的多元化，形成了“旅游+”和“+旅游”的多種發(fā)展模式，所以景觀在其中可發(fā)揮的空間變的更大。任何一個(gè)文旅項(xiàng)目的建立基礎(chǔ)，是要有一定的自然環(huán)境資源、或歷史文化資源、或人文主義資源的條件下開展，利用特有資源，形成服務(wù)鏈條，將文化和產(chǎn)業(yè)融入其中，形成可持續(xù)發(fā)展的文旅項(xiàng)目。所以景觀在打造和展示上要圍繞文旅項(xiàng)目的核心資源展開，給游客提供功能便利的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目本身的原生價(jià)值，這個(gè)原生價(jià)值指的是要發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目的核心屬性。景觀的目的就是要強(qiáng)調(diào)和突出其獨(dú)特的核心屬性，從環(huán)境感觀上有效整合設(shè)計(jì)，區(qū)別于同類文旅項(xiàng)目的同質(zhì)性，維護(hù)好原生性和體現(xiàn)原生價(jià)值。核心資源是文旅項(xiàng)目的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，文化內(nèi)涵是“動(dòng)力源”，景觀展現(xiàn)是“潤(rùn)滑劑”。景觀在文化和主題的展現(xiàn)上要更準(zhǔn)確，提供給游客直觀的認(rèn)知和主題輸出，使文化能夠在空間與環(huán)境中展現(xiàn)就是景觀的作用。
文旅景觀的表達(dá)目前存在著一定的不足，其中最大的問題是城市化痕跡過多。游客休閑度假的目的就是遠(yuǎn)離城市，在山林、湖海、鄉(xiāng)野中尋找到心靈的放松。所以要考慮文旅景觀的打造上要因地制宜，避免同質(zhì)化和城市化。在此我梳理了一些關(guān)于文旅景觀的幾種表達(dá)形式，
1、自然類景觀：青山、綠水、森林、沙漠、湖泊、河流構(gòu)建了我國(guó)豐富的地貌環(huán)境，任何的景觀打造都比不了大自然的鬼斧神工，所以自然景觀條件好的環(huán)境要保留出來，突出原生之美，不要過于干預(yù)，人工的痕跡能少則少。如果自然條件不是很好，首先景觀應(yīng)該考慮盡量恢復(fù)其生態(tài)環(huán)境，例如植樹造林、清理河道、通過植被改變土壤，凈化水源等方式。為項(xiàng)目需求增加常綠或者有色樹種，豐富植物種類，打造多彩景觀，使項(xiàng)目的自然環(huán)境得到提升。
2、田園類景觀：北方的平原和南方的山地形成了我國(guó)農(nóng)業(yè)種植的不同田園景色，例如油菜花田、金色麥浪、多彩梯田等等，不同的田園風(fēng)光都有著不同的美。所以要保留和利用田園風(fēng)光的美，要把田園當(dāng)作景觀背景，讓游客可以進(jìn)的去、走的通、可遠(yuǎn)觀也可觸摸。比如加建一些景觀平臺(tái)、木棧道。還可以增加一些機(jī)械化設(shè)施，例如景觀燈、慢行小火車等。用田園風(fēng)景作為底色，點(diǎn)綴一些為旅游提供的特色服務(wù)項(xiàng)目和景觀產(chǎn)品，擺脫傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維，對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代解讀，對(duì)可以成為農(nóng)業(yè)絕景勝景甚至農(nóng)業(yè)文化景觀遺產(chǎn)的農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)耕方式進(jìn)行合理開發(fā)和妥善保護(hù)。
3、民俗類景觀：我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，不同地區(qū)有著不同的民俗文化，不同的文化形成豐富的旅游資源，文旅項(xiàng)目的景觀要挖掘和梳理不同的文化資源。把文化通過景觀的方式傳遞出去，但這區(qū)別于復(fù)制和模仿，是要通過現(xiàn)代合理的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，把民俗的和民族的文化，融入到符合現(xiàn)代人生活需求，度假需求的環(huán)境條件中。這需要對(duì)文化和藝術(shù)的理解，同時(shí)要符合便利功能的需求。
4、人文類景觀：在文旅項(xiàng)目中，人文景觀要涵蓋的內(nèi)容有很多，比如建筑、工具、文字、圖案、服裝、音樂等等，也就是與人的生活相關(guān)的，在自然景觀的基礎(chǔ)上疊加的文化特質(zhì)的景觀。文旅項(xiàng)目中的人文類景觀要體現(xiàn)以人為本，突出文化特質(zhì)。它要表達(dá)的內(nèi)容也是比較豐富的，比如歷史典故、神話故事、人物傳記、也可以是卡通形象、影視人物、故事場(chǎng)景等等。但都要圍繞文旅項(xiàng)目的核心文化，傳遞給游客一種文化解讀，成為項(xiàng)目的情感表達(dá)和生活方式的展示途徑。
景觀賦能文旅要找準(zhǔn)定位和方式，因?yàn)槁糜晤愴?xiàng)目的景觀不同于城市景觀，它不是一個(gè)獨(dú)立的工作環(huán)節(jié)，要有一定的全局性思維，對(duì)工作的橫向延展性更強(qiáng)。需要肩負(fù)的責(zé)任也更大，甚至要還原保留一定的價(jià)值和文化傳承。那么景觀都有哪些方式來賦能文旅呢？
第一：提升景觀統(tǒng)籌性思維，文旅景觀要有很高的全局性，它不是一個(gè)獨(dú)立的工作環(huán)節(jié)，文旅項(xiàng)目從選址到落地再到運(yùn)營(yíng)，景觀要考慮全局性的發(fā)展和后期運(yùn)營(yíng)情況，所有的景觀產(chǎn)品都是為了更好的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，避免產(chǎn)生過于形式化的景觀，浪費(fèi)資源和缺乏生命力，所以在景觀的打造上要有一定的統(tǒng)籌性思維。
第二：保留自然之美與原鄉(xiāng)文化，很多項(xiàng)目在開發(fā)時(shí)為了利于發(fā)展和快速見效，容易對(duì)自然產(chǎn)生一些破壞，這里面的“自然”有兩種解釋，第一種解釋是自然環(huán)境中的自然條件，第二種解釋是人文生活環(huán)境的自然原生狀態(tài)。景觀環(huán)境不光是為美化環(huán)境所為，也要保持人與自然之間的平衡，保留自然之美，避免過度開發(fā)，減少城市化特征。同時(shí)也要尋找原鄉(xiāng)之美，保留原鄉(xiāng)人的生活風(fēng)俗，景觀環(huán)境的打造要符合原鄉(xiāng)文化，提升原住民生活環(huán)境的同時(shí)，保留原住民在適應(yīng)環(huán)境過程中的生產(chǎn)和生活智慧。
第三：加強(qiáng)地域化景觀傳承，文旅景觀要挖掘和傳承項(xiàng)目中的地域文化，通過先人們的生活習(xí)慣或勞動(dòng)智慧，形成自然地域性的人文景觀，隨著城市化進(jìn)程這種地域化的景觀正在逐漸消失，工業(yè)、效率、整齊類的城市化景觀在更多的出現(xiàn)在文旅項(xiàng)目中，這也是形成項(xiàng)目千篇一律的原因之一。所以要保護(hù)和傳承地域文化形成的自然景觀元素，通過符合現(xiàn)代人需求的設(shè)計(jì)和提升，成為地域文化的標(biāo)志和象征。
第四：循序漸進(jìn)營(yíng)造品質(zhì)景觀，文旅項(xiàng)目的景觀面積廣、體量大，操作范圍更復(fù)雜，包括的內(nèi)容也更多。如果項(xiàng)目建設(shè)資金不充足，而又大面積啟動(dòng)景觀環(huán)境營(yíng)造的話，容易產(chǎn)生景觀環(huán)境質(zhì)量偏低，景觀營(yíng)造氣氛不足的結(jié)果。也會(huì)導(dǎo)致翻建翻修的現(xiàn)象出現(xiàn)，更容易造成投資者對(duì)景觀打造失去信心的可能。所以要有針對(duì)性的選擇景觀建設(shè)，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生幫助和有效作用，經(jīng)過建設(shè)或改造的空間要有一定的品質(zhì)，把有限資源投入到重點(diǎn)環(huán)境營(yíng)造中去，循序漸進(jìn)分批實(shí)施。
第五：豐富景觀元素滿足不同需求，旅游注重的是體驗(yàn)，從自然環(huán)境到名勝古跡，從品質(zhì)服務(wù)到人文關(guān)懷，游客的體驗(yàn)度是一個(gè)文旅項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展條件之一，所以在景觀營(yíng)造上也要注重體驗(yàn)，這就包括了靜態(tài)觀賞和動(dòng)態(tài)互動(dòng)的兩種表達(dá)形式，游客的基本需求是觀賞拍照，景觀要輔助或主動(dòng)提供條件，滿足游客需求。動(dòng)態(tài)的景觀包含的元素更多，例如聲光電、機(jī)械設(shè)備、數(shù)碼影像等疊加形式，動(dòng)態(tài)的景觀更容易讓游客得到新奇感和趣味感。所以景觀的打造上要豐富表現(xiàn)形式滿足更多需求。
運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目首先需要考慮可持續(xù)發(fā)展，代表了項(xiàng)目的再生能力。這里面就需要有不斷的改造和升級(jí)空間，使項(xiàng)目保持競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，持續(xù)收益才會(huì)持續(xù)發(fā)展。景觀為保障持續(xù)發(fā)展要找對(duì)賦能文旅的路徑，根據(jù)以上原則和愿景我歸納為兩種路徑。
第一種路徑：提供優(yōu)質(zhì)“消費(fèi)”環(huán)境。
3月13日，由23個(gè)國(guó)家部委聯(lián)合出臺(tái)了19條措施意見，來促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。文旅消費(fèi)環(huán)境提質(zhì)升級(jí)成為重點(diǎn)工作方向。其中寫道：“構(gòu)建文旅多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合互通的休閑消費(fèi)體系，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，打造具有中國(guó)文化特色的旅游購物場(chǎng)所，發(fā)展集合多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)聚集區(qū)。”所以未來的文旅項(xiàng)目要以消費(fèi)為主導(dǎo)，形成好的消費(fèi)體系和消費(fèi)環(huán)境。景觀的賦能要結(jié)合消費(fèi)服務(wù)展開，提升旅游環(huán)境質(zhì)量，讓游客更好的得到消費(fèi)滿足感。休閑度假的核心就是在旅游的過程中得到高于日常生活的體驗(yàn)和消費(fèi)質(zhì)量，人們更愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買單。所以在旅游場(chǎng)景和旅游環(huán)境的打造上，景觀要圍繞提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境來展開工作。
第二種路徑：提供優(yōu)質(zhì)“生活”環(huán)境
度假時(shí)代的來臨，除了影響了人們的旅游方式，同時(shí)也改變了人們的生活方式。中國(guó)中產(chǎn)階層的基數(shù)在增加，高教育高消費(fèi)人群會(huì)產(chǎn)生對(duì)第二居所的需求。人們的度假時(shí)間會(huì)越來越長(zhǎng)，可能從一周兩周到一個(gè)月兩個(gè)月，所以度假區(qū)、景區(qū)、主題園區(qū)就會(huì)更多的起到目的地的作用。游客選擇在舒適的環(huán)境里以休閑、游憩的方式生活，這樣就需要優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境，通過景觀的打造來提供給游客一個(gè)良好的第二居所的生活環(huán)境，讓目的地更具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，是景觀賦能文旅的第二種路徑。
