(原標(biāo)題：“新經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)“十三五”文旅產(chǎn)業(yè)為亞太經(jīng)濟(jì)注入新活力)
博鰲亞洲論壇2016年年會(huì)于3月22日至25日在海南博鰲召開(kāi)，本屆論壇的主題為“亞洲新未來(lái)：新活力與新愿景”。
其中，以“文化旅游”為代表的新興產(chǎn)業(yè)消費(fèi)成為論壇的重要議題之一，“文化旅游”成為海內(nèi)外嘉賓關(guān)注的熱點(diǎn)。
中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在博鰲亞洲論壇上表示，要積極發(fā)展“新經(jīng)濟(jì)”，大力培育新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，形成促進(jìn)發(fā)展的“雙引擎”。
在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)和有利的宏觀政策引領(lǐng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期，成為“十三五”時(shí)期引領(lǐng)中國(guó)“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新動(dòng)能。在整個(gè)亞太經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)也將為亞太經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
VISA全球副主席艾睿琪認(rèn)為，“大眾旅游”將是一個(gè)勢(shì)頭強(qiáng)勁的大趨勢(shì)，亞太地區(qū)旅游發(fā)展未來(lái)有望超過(guò)歐洲，并且亞洲人在旅游上會(huì)支出更多。
山水文園集團(tuán)董事局主席李轍在博鰲亞洲論壇上表示，中國(guó)旅游到了該起飛的階段了。
亞太旅游業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)
亞太經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，旅游業(yè)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，亞太地區(qū)在旅游客源市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位，亦是全球第二多旅客到訪的地區(qū)，僅2014年就吸引了2.63億人次國(guó)際旅客，占全球總旅客量達(dá)23%。
根據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)(WTTC)近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客境外消費(fèi)額達(dá)2150億美元，較2014年的1400億美元增長(zhǎng)了53%。WTTC表示，中國(guó)出境游迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)旅游業(yè)已是全球第二大旅游業(yè)，僅次于美國(guó)，將在未來(lái)10年中每年增長(zhǎng)7%，超過(guò)4%的全球增速，并將在2024年超過(guò)美國(guó)的規(guī)模。
聚焦中國(guó)國(guó)內(nèi)，隨著“大眾旅游”時(shí)代的到來(lái)，以旅游業(yè)為主體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)占到了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42%，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬(wàn)億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>
據(jù)悉，未來(lái)十年，中國(guó)文旅市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)30萬(wàn)億~50萬(wàn)億元，相當(dāng)于2015年GDP(67.67萬(wàn)億)的73%。根據(jù)最近幾年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入總和由2013年的2.6萬(wàn)億元，上升到2014年的3萬(wàn)億元，2015年已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)億元水平。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)上表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是旅游產(chǎn)業(yè)要素供給的巨大機(jī)遇，也是激發(fā)旅游市場(chǎng)活力的巨大動(dòng)力。
李金早指出，旅游業(yè)的戰(zhàn)略性地位日益凸顯，我國(guó)已形成40億人次的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，出入境市場(chǎng)超過(guò)2.5億人次，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率均超過(guò)10%。旅游已成為人民生活水平提高的重要指標(biāo)，成為小康社會(huì)的重要標(biāo)志，也是建成小康社會(huì)的有效途徑。
“2015年我國(guó)GDP總量達(dá)67.67萬(wàn)億元，人均GDP為5.2萬(wàn)元，約合8016美元。不過(guò)我國(guó)人均出游為2.98次，離發(fā)達(dá)國(guó)家居民每年出游8次以上還有很大差距。2020年，我國(guó)人均GDP有望突破1萬(wàn)美元，旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動(dòng)力。”李金早表示。
世界休閑大會(huì)組織主席羅杰·科爾斯在博鰲亞洲論壇中說(shuō)道，“亞洲和中東地區(qū)將是未來(lái)全球旅游業(yè)發(fā)展的主要受益者，郵輪旅游將在亞洲興起。我們非常高興地看到，世界休閑大會(huì)在中國(guó)落地開(kāi)花。我們希望這樣的項(xiàng)目能擴(kuò)展到全球，使所有的成年人、孩子都可以享受到休閑的快樂(lè)。”
企業(yè)加速搶占文旅高地
在旅游行業(yè)的大變革中，只有快速提升有效供給，才能改善游客體驗(yàn)。企業(yè)則是改善供給的中堅(jiān)力量。
李金早介紹，各地發(fā)展旅游的熱情前所未有，企業(yè)投資旅游的熱情前所未有。目前，中國(guó)有30個(gè)省(區(qū)、市)將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)加以優(yōu)先發(fā)展，出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。多數(shù)省(區(qū)、市)已建立起綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，部委辦局聯(lián)動(dòng)，共同促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。許多大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍旅游領(lǐng)域。
事實(shí)上，搶占文旅高地，企業(yè)巨頭們?cè)缫呀?jīng)開(kāi)始行動(dòng)，其中最受追捧的當(dāng)屬進(jìn)軍主題樂(lè)園。
以主題樂(lè)園為代表的旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展背后，最大支撐力是人民消費(fèi)力的提升和消費(fèi)類型的轉(zhuǎn)變。
中研普華認(rèn)為，在過(guò)去的二十年里，中國(guó)的中等收入人群迅速擴(kuò)大，精神文化需求更加旺盛。目前我國(guó)城市居民收入中，每增加100元中就有30%用于物質(zhì)消費(fèi)，30%用于儲(chǔ)蓄，40%用于精神文化消費(fèi)。在此大背景下，至2020 年我國(guó)主題公園每年的入場(chǎng)人次將翻倍，增至超過(guò)2億人次。
值得注意的是，與迪斯尼比肩的六旗樂(lè)園入華首個(gè)項(xiàng)目落戶浙江海鹽，預(yù)計(jì)2019年開(kāi)園。該項(xiàng)目引入美國(guó)以“驚險(xiǎn)刺激”著稱的六旗集團(tuán)，而中資企業(yè)則是世界級(jí)資源整合平臺(tái)商山水文園集團(tuán)。
李轍表示，配合國(guó)家的總體改革開(kāi)放格局，山水文園勢(shì)必要引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)行業(yè)。引進(jìn)六旗也是順應(yīng)大勢(shì)、配合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。山水作為六旗集團(tuán)在中國(guó)的獨(dú)家合作伙伴，引進(jìn)了六旗，相當(dāng)于插上了大型娛樂(lè)與服務(wù)行業(yè)的翅膀。
美國(guó)六旗集團(tuán)高管介紹，山水六旗國(guó)際度假區(qū)以主題樂(lè)園為核心，涵蓋商業(yè)酒店、文化娛樂(lè)、海上休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老等業(yè)態(tài)多位一體。這是六旗集團(tuán)在深耕北美幾十年后，落戶亞洲的第一個(gè)主題樂(lè)園，也將是美國(guó)六旗的全球旗艦樂(lè)園項(xiàng)目，規(guī)模堪稱歷史之最。
浙江海鹽政府相關(guān)人員表示，據(jù)測(cè)算，度假區(qū)的落成，可輻射周邊300公里區(qū)域，創(chuàng)造10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，每年吸引1200萬(wàn)游客，貢獻(xiàn)8億至10億元稅收，促進(jìn)400億元經(jīng)濟(jì)增量，這將為浙江省在國(guó)家“十三五”規(guī)劃開(kāi)局戰(zhàn)提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。
李轍透露，引進(jìn)六旗開(kāi)啟了整個(gè)山水文園戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型的新開(kāi)端。未來(lái)，山水文園投資集團(tuán)還將整合一系列世界級(jí)的文旅、娛樂(lè)、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。這將是公司未來(lái)五年到十年的重點(diǎn)發(fā)展方向。
