隨著鄉(xiāng)村休閑游的興起，讓體育賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有了更多可能。一場體育賽事，或許就是一條產(chǎn)業(yè)主線，將體育、文旅、農(nóng)業(yè)串連起來，形成“文旅農(nóng)體”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
今年以來，一些地區(qū)的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事“火出圈兒”了。近日，國家體育總局、中央文明辦等12個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》。在此之前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。體育與鄉(xiāng)村的不解之緣，逐漸從農(nóng)村群眾的自娛自樂上升到政府紅頭文件的層面。
體育下鄉(xiāng)，可謂正逢其時。在農(nóng)村地區(qū)舉辦群眾性體育賽事并不鮮見，但近兩年為何突然就能火起來？
一方面，隨著人們生活水平的提高，體育消費(fèi)的主要群體也在不斷擴(kuò)大，從以城市人口和校園學(xué)生為主，逐漸向農(nóng)村地區(qū)延伸，無論城市還是鄉(xiāng)村，人們越來越關(guān)注體育賽事，越來越愿意參與體育鍛煉。
另一方面，農(nóng)村地區(qū)在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，完全實(shí)現(xiàn)“兩不愁三保障”，物質(zhì)生活水平提高的同時，廣大農(nóng)村群眾對美好生活的向往也有了更豐富的內(nèi)容和需求。因此，讓體育以更多元的形式走進(jìn)鄉(xiāng)村，不僅會推動體育事業(yè)大發(fā)展，也能助力農(nóng)村建設(shè)更繁榮。
體育下鄉(xiāng)，將會“串珠成鏈”。近幾年，隨著鄉(xiāng)村休閑游的興起，讓體育賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有了更多可能。在不少地方，舉辦別具特色的鄉(xiāng)村騎行、鄉(xiāng)村馬拉松等體驗(yàn)性賽事和一些休閑農(nóng)業(yè)的采摘比賽備受游客青睞。前不久舉辦的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事，更是起到了無心插柳柳成蔭的功效，不僅吸引當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與，豐富群眾文化生活，還為鄉(xiāng)村旅游帶來更旺的人氣，讓更多外地游客感受“鄉(xiāng)村賽事游”。一場體育賽事或許就是一條產(chǎn)業(yè)主線，將體育、文旅、農(nóng)業(yè)串連起來，形成“文旅農(nóng)體”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
體育下鄉(xiāng)，必定前景廣闊。從供給端看，隨著體育助力鄉(xiāng)村振興政策舉措和工作機(jī)制的完善，未來幾年鄉(xiāng)村全民健身公共服務(wù)體系將更加完善，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展從硬件到軟件都會有一個大的提升，體育基礎(chǔ)保障會越來越強(qiáng)。從需求端看，農(nóng)村地區(qū)的文體消費(fèi)方興未艾，還有巨大的潛力空間。鍛煉的人多了，懶散閑逛的人就少了；參與比賽的人多了，喝酒打牌的人就少了；身體更加健康了，生活也就更加幸福了。因此，體育不僅可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能豐富鄉(xiāng)村文化、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)更文明。
從長遠(yuǎn)看，“村超”“村BA”的火熱，只是鄉(xiāng)村體育蓬勃發(fā)展的一個縮影。在未來的農(nóng)村，隨著越來越多人參與體育、熱愛體育，也必將涌現(xiàn)出更多的鄉(xiāng)村賽事、產(chǎn)業(yè)模式和文體領(lǐng)域的新生事物，這些賽事或許不一定都能成為下一個“爆款賽事”，但必定會是別具鄉(xiāng)村活力和特色的大眾賽事。
